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發(fā)展歷程——因賽人的中國夢
因賽集團(tuán)自2002年成立以來,通過持續(xù)的努力奮斗和變革創(chuàng)新,在品牌管理和營銷傳播智慧服務(wù)領(lǐng)域走出了一條將國際化的專業(yè)優(yōu)勢和本地化的服務(wù)優(yōu)勢相結(jié)合的快速發(fā)展之路。

因賽集團(tuán)的發(fā)展歷程伴隨著中國廣告?zhèn)鞑サ呐d起和發(fā)展:
第一階段 夢想啟航
2001年,中國加入WTO以后,本土品牌和廣告公司面臨外資品牌和跨國廣告集團(tuán)的很大沖擊和競爭。外資廣告公司由于具有專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢,很多本土客戶也開始尋求與外資廣告公司合作,使當(dāng)時(shí)本土廣告公司的發(fā)展面臨很大的挑戰(zhàn)。

在這樣的大背景下,因賽集團(tuán)董事長王建朝認(rèn)為,本土廣告行業(yè)要與跨國廣告集團(tuán)抗衡競爭,就必須要把這兩類廣告公司的優(yōu)勢相結(jié)合,做到既有外資廣告公司的專業(yè)系統(tǒng)性,又具有本土廣告公司對本地市場和消費(fèi)者的深入洞察以及對本土客戶的本地化貼身服務(wù)優(yōu)勢。2001年,王建朝離開奧美,創(chuàng)辦了因賽品牌顧問公司,2002年與李明經(jīng)營多年的旭日廣告公司(創(chuàng)辦于1994年)團(tuán)隊(duì)合并,創(chuàng)立因賽廣告公司。

從2002年至2010年,王建朝和李明嘗試建立一家能夠?qū)H廣告公司的專業(yè)優(yōu)勢和本土廣告公司的服務(wù)優(yōu)勢相融合的新型廣告公司,并將其概括為“國際智慧、本地洞察”和“國際化專業(yè)、本地化服務(wù)”。
第二階段 夢想展翅
從2007年開始,因賽集團(tuán)感覺到市場環(huán)境正在發(fā)生根本性的變化,客戶的需求也從廣告?zhèn)鞑橹鬓D(zhuǎn)變?yōu)檎蠣I銷傳播。在這樣的情況下,因賽開始往業(yè)務(wù)多元化和經(jīng)營集團(tuán)化的方向發(fā)展,逐步設(shè)立了不同領(lǐng)域的專業(yè)子公司(包括品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌視覺設(shè)計(jì)、公關(guān)傳播、數(shù)字營銷、影視制作以及媒介代理等)。

在這個(gè)階段,因賽主要通過幾個(gè)重要的變革推動公司的快速發(fā)展。第一,專業(yè)理念和方法工具的進(jìn)化轉(zhuǎn)變。2007年,因賽在行業(yè)內(nèi)率先提出全新的營銷傳播理論“品牌攝眾營銷傳播”,推動營銷傳播模式從傳統(tǒng)的單向信息傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的、互動的、受眾參與和擴(kuò)散的新型傳播模式。第二,內(nèi)部作業(yè)和服務(wù)體系的轉(zhuǎn)變。從2012年開始,因賽集團(tuán)將內(nèi)部團(tuán)隊(duì)作業(yè)體制變革為事業(yè)群體制,通過簡化流程提高效率。第三,業(yè)績考核與激勵(lì)機(jī)制的轉(zhuǎn)變。主要是建立了基于業(yè)績考核的及時(shí)激勵(lì)機(jī)制和基于業(yè)績貢獻(xiàn)的事業(yè)伙伴激勵(lì)計(jì)劃。

通過這三大轉(zhuǎn)變,推動了公司的加速發(fā)展,人員規(guī)模從不到200人發(fā)展到近500人,業(yè)績每年保持快速增長,培育出一批業(yè)務(wù)規(guī)模比較大的重量級客戶。這些客戶都是在各自領(lǐng)域的龍頭企業(yè),其市場業(yè)績持續(xù)高速增長,對品牌管理和營銷傳播專業(yè)服務(wù)的需求也持續(xù)擴(kuò)大和提升。
第三階段 夢想騰飛
在十多年的發(fā)展歷程中,因賽集團(tuán)通過在專業(yè)方法體系、管理機(jī)制、經(jīng)營模式等多個(gè)方面的不斷變革與創(chuàng)新,在國內(nèi)較早地發(fā)展成為具有專業(yè)和規(guī)模領(lǐng)先優(yōu)勢的綜合型品牌管理與整合營銷傳播代理服務(wù)集團(tuán),建立起來了核心競爭力,包括專業(yè)技術(shù)、人才團(tuán)隊(duì)、客戶資源、綜合服務(wù)和經(jīng)營管理等五個(gè)方面的獨(dú)特競爭優(yōu)勢:

在專業(yè)技術(shù)方面,因賽集團(tuán)形成了一整套系統(tǒng)的專業(yè)工具和獨(dú)特的技術(shù)支撐平臺以及國際化的品質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn),獲得了備受認(rèn)可的專業(yè)和行業(yè)聲譽(yù)。

在人才團(tuán)隊(duì)方面,因賽集團(tuán)匯聚了一大批行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的精英人才,建立了健全的人才吸納、培訓(xùn)、培養(yǎng)體系以及一套獨(dú)特有效的激勵(lì)機(jī)制,推動人才團(tuán)隊(duì)的不斷發(fā)展壯大,確保事業(yè)發(fā)展永葆勃勃生機(jī)。

在客戶資源方面,因賽集團(tuán)長期服務(wù)一批行業(yè)龍頭企業(yè)和市場領(lǐng)導(dǎo)品牌,其中有8個(gè)世界500強(qiáng)品牌和40多個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,因賽集團(tuán)與絕大多數(shù)客戶的合作時(shí)間都在5年以上,最長的達(dá)15年。

在綜合服務(wù)方面,因賽集團(tuán)建立了全方位的品牌管理和營銷傳播專業(yè)服務(wù)體系與資源,為客戶量身定制服務(wù)團(tuán)隊(duì),快速靈活地響應(yīng)客戶的品牌營銷服務(wù)需求。

在經(jīng)營管理方面,因賽集團(tuán)建立了一套集約高效的經(jīng)營管理與服務(wù)平臺, 實(shí)現(xiàn)公司資源的優(yōu)化利用和集約化發(fā)展,從而有效支撐公司業(yè)務(wù)經(jīng)營的快速發(fā)展。

2013年,因賽在中國廣告?zhèn)鞑I(yè)率先提出“廣告?zhèn)鞑I(yè)的中國夢”。

“廣告?zhèn)鞑I(yè)的中國夢”有三個(gè)目標(biāo):第一是品牌的中國夢,未來應(yīng)該出現(xiàn)一批能夠走向全球市場的中國品牌;第二是行業(yè)的中國夢,中國未來應(yīng)該出現(xiàn)一批能夠跟跨國廣告營銷傳播集團(tuán)相抗衡的營銷傳播服務(wù)集團(tuán);第三是專業(yè)的中國夢,中國的廣告營銷傳播業(yè)應(yīng)該在世界上贏得專業(yè)的尊重和榮耀。
第四階段 夢想翱翔
2019年6月6日上午,因賽集團(tuán)A股股票在深圳證券交易所掛牌上市,股票代碼300781。因賽集團(tuán)成為中國廣告營銷傳播專業(yè)服務(wù)行業(yè)的一家以品牌管理為核心主營業(yè)務(wù)的A股上市企業(yè)。
上市后,因賽集團(tuán)基于營銷服務(wù)行業(yè)未來發(fā)展的大趨勢以及公司自身長期積累的專業(yè)優(yōu)勢與基礎(chǔ),制定了公司新的戰(zhàn)略定位和未來的中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃:
因賽集團(tuán)新的戰(zhàn)略定位:公司致力于發(fā)展成為“一家世界級的營銷科技與營銷智慧服務(wù)集團(tuán),以基于深刻洞察力的品牌營銷智慧,結(jié)合智能化的數(shù)字營銷技術(shù),為客戶的品牌發(fā)展和品牌營銷全面賦能”。
公司的長期發(fā)展遠(yuǎn)景目標(biāo)是:成為一家世界級的營銷科技與營銷智慧服務(wù)集團(tuán),在全球范圍內(nèi)為一批中國的行業(yè)龍頭企業(yè)客戶提供營銷科技賦能與全鏈條品牌營銷智慧服務(wù),助力和陪伴中國的行業(yè)龍頭企業(yè)打造世界級的品牌,為中國品牌的全球化崛起,為中國營銷服務(wù)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展做出實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn),并力爭發(fā)展成為千億市值的上市企業(yè)。
為實(shí)現(xiàn)公司2030遠(yuǎn)景發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo),公司制定了“335”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃:
2020-2022年(第一階段):構(gòu)建全鏈條品牌營銷智慧服務(wù)體系階段;
2023-2025年(第二階段):構(gòu)建智能營銷科技及品牌元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺階段;
2026-2030年(第三階段):全球化擴(kuò)張發(fā)展階段。
? 目前,“335”戰(zhàn)略規(guī)劃第一階段已圓滿結(jié)束,在這一階段,因賽集團(tuán)發(fā)揮了自身在行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)優(yōu)勢以及上市公司的資源整合優(yōu)勢,通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新和投資并購的方式整合了一批營銷服務(wù)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的頂尖公司和團(tuán)隊(duì),初步構(gòu)建了從戰(zhàn)略咨詢、品牌內(nèi)容與整合營銷、媒介觸達(dá)、DTC及電商運(yùn)營到營銷科技及智慧資產(chǎn)等方面專業(yè)服務(wù)能力的全鏈條品牌營銷智慧服務(wù)體系。
? 在“335”戰(zhàn)略規(guī)劃第二階段,基于對AI人工智能、大數(shù)據(jù)和元宇宙等科技發(fā)展在營銷領(lǐng)域應(yīng)用的趨勢洞察與把握,因賽集團(tuán)制定了在web3.0時(shí)代的智能營銷科技與品牌元宇宙技術(shù)營銷發(fā)展戰(zhàn)略,將以基于深刻洞察力的品牌營銷智慧、融合人工智能、大數(shù)據(jù)和元宇宙等智能化的營銷科技,打造引領(lǐng)web3.0時(shí)代智能營銷科技發(fā)展的平臺和生態(tài)體系,為客戶的品牌發(fā)展和技術(shù)營銷全面賦能,為中國品牌的全球化發(fā)展做出獨(dú)特的貢獻(xiàn)。
? 讓品牌贏在人心,是因賽集團(tuán)在未來希望承擔(dān)的神圣使命;助力中國行業(yè)龍頭企業(yè)的品牌全球化發(fā)展,成為一家世界級的營銷科技與營銷智慧服務(wù)集團(tuán),推動中國營銷服務(wù)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,在專業(yè)上贏得世界的尊重與榮耀是因賽集團(tuán)始終追尋實(shí)現(xiàn)的夢想和目標(biāo)。無論面對何種挑戰(zhàn),因賽人都將勇往無前,不忘初心、不負(fù)夢想、不辱使命,為實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑I(yè)的中國夢奉獻(xiàn)自己的一份力量。