在AIGC技術(shù)日臻成熟的當(dāng)下,應(yīng)用場(chǎng)景也愈加豐富。長(zhǎng)文本創(chuàng)作、文生圖像、文生視頻……多項(xiàng)技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用,讓行業(yè)的邊界不斷被拓展。盡管如此,在當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中由AI深度參與創(chuàng)作的成熟案例并不多見(jiàn)?,F(xiàn)階段各類(lèi)AI創(chuàng)作工具在視頻生成的連續(xù)性、穩(wěn)定性、一致性等方面仍存在痛點(diǎn),因此也無(wú)法實(shí)現(xiàn)大批量商業(yè)化應(yīng)用。
因賽集團(tuán)自布局AIGC領(lǐng)域以來(lái),致力于通過(guò)持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代,推動(dòng)AI技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域落地應(yīng)用。公司依托自研的營(yíng)銷(xiāo)AIGC應(yīng)用大模型和豐富的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)積累,由創(chuàng)意部門(mén)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)共創(chuàng),短時(shí)間內(nèi)為知名韓國(guó)游戲研發(fā)公司Krafton旗下游戲產(chǎn)品《PUBG》精心打造了一支AI創(chuàng)意短片,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的提質(zhì)增效。
01?內(nèi)部協(xié)作,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
AI賦能創(chuàng)意生產(chǎn),創(chuàng)意推動(dòng)AI落地
雞斯卡作為《PUBG》一年一度的創(chuàng)作大賽,其年中盛典萬(wàn)眾矚目。Krafton更是給出了一個(gè)高難度命題:本屆盛典宣傳跳脫出前幾屆的套路,力求創(chuàng)新和震撼。AI的想象力、讓無(wú)限腦洞成真的能力,曾驚艷眾人?;诒緦檬⒌鋸?qiáng)調(diào)“狂想”的理念,公司決定和這位最特殊的“創(chuàng)作者”聯(lián)手,在時(shí)間緊迫的條件下提高創(chuàng)作效率,打造一支足夠有營(yíng)銷(xiāo)話題和新奇感的創(chuàng)意短片。
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AIGC是天馬行空的“創(chuàng)作者”,但是AI視頻的訓(xùn)練和生成需要更專(zhuān)業(yè)的人才。當(dāng)前公司在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的AIGC技術(shù)和產(chǎn)品正在持續(xù)迭代和優(yōu)化,通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)大模型正在持續(xù)創(chuàng)作并發(fā)布平面、視頻、短劇等作品(點(diǎn)擊鏈接查看詳情),研發(fā)能力和作品質(zhì)量正在逐步獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
經(jīng)過(guò)多輪碰撞和溝通,創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)針對(duì)《PUBG》雞斯卡年中盛典宣傳視頻項(xiàng)目明確了分工,通過(guò)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)間的協(xié)同配合進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。短片的想法和腳本由創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提供,研發(fā)團(tuán)隊(duì)則通過(guò)AIGC技術(shù)來(lái)高效落地具體需求。
在這場(chǎng)創(chuàng)意與時(shí)間的賽跑中,公司將創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)積累的作品通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)大模型進(jìn)行有針對(duì)性的訓(xùn)練,并對(duì)創(chuàng)意腳本和思路進(jìn)行生成調(diào)試,使短片的創(chuàng)意構(gòu)思快速轉(zhuǎn)化為視覺(jué)呈現(xiàn),最終的成片也收獲了良好傳播效果。這是公司整合內(nèi)部資源,推動(dòng)AIGC技術(shù)在業(yè)務(wù)場(chǎng)景中落地的一次成功實(shí)踐。
02?內(nèi)容提質(zhì),創(chuàng)作增效
AI賦能生產(chǎn)力飛躍
在視頻創(chuàng)作當(dāng)中運(yùn)用AIGC技術(shù)可以快速降低制作的時(shí)間成本,這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。但真正提效的前提,是同時(shí)擁有出色審美、創(chuàng)意等專(zhuān)業(yè)能力和AIGC創(chuàng)作能力的復(fù)合型人才,以及具備明確商業(yè)化潛力的營(yíng)銷(xiāo)大模型產(chǎn)品。作為營(yíng)銷(xiāo)科技上市企業(yè),以上兩點(diǎn)恰恰也是公司在行業(yè)當(dāng)中具備的顯著優(yōu)勢(shì)。
初始腳本VS 最終AI生成視覺(jué)效果
在此次項(xiàng)目的創(chuàng)作執(zhí)行中,從素材的智能管理到視頻的生成、剪輯、合成等,AIGC技術(shù)貫穿了創(chuàng)作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在明確定調(diào)策略方向和腳本框架后,研發(fā)團(tuán)隊(duì)將腳本調(diào)整優(yōu)化為“AI可以讀懂的語(yǔ)言”,用營(yíng)銷(xiāo)大模型進(jìn)行預(yù)訓(xùn)練和生成,通過(guò)文生圖功能生成符合腳本內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)的平面,再利用圖生視頻功能將平面作品轉(zhuǎn)換為不同視角的視頻,最后經(jīng)過(guò)不斷地篩選調(diào)試迅速將創(chuàng)意構(gòu)思落地為視覺(jué)內(nèi)容。
在內(nèi)容調(diào)性方面,公司通過(guò)對(duì)原有積累的作品素材和數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練,讓AI更了解品牌調(diào)性,并基于此結(jié)合腳本和示例使生成的內(nèi)容更加符合《PUBG》的品牌調(diào)性。
在細(xì)節(jié)處理方面,公司通過(guò)將品牌方的資產(chǎn)和數(shù)據(jù)投喂給營(yíng)銷(xiāo)大模型訓(xùn)練,如品牌logo、頭盔、降落傘、背包等游戲道具,以及各類(lèi)汽車(chē)和游戲素材等,使?fàn)I銷(xiāo)大模型理解了品牌資產(chǎn)的應(yīng)用場(chǎng)景,提高了對(duì)《PUBG》中常見(jiàn)的賽車(chē)元素的還原度和真實(shí)性,降低了創(chuàng)作流程中的出錯(cuò)率,減少了返工頻率。
通過(guò)對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景的精準(zhǔn)拆解和對(duì)細(xì)節(jié)的人工優(yōu)化,公司不僅保證了內(nèi)容的高質(zhì)量輸出,更解決了過(guò)往品牌資產(chǎn)還原度低的難題。通過(guò)此次內(nèi)部協(xié)作實(shí)踐,公司營(yíng)銷(xiāo)大模型的生成能力得到進(jìn)一步提升,團(tuán)隊(duì)在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意飛躍的同時(shí),也大幅提升了創(chuàng)作效率,作業(yè)時(shí)間相比之前縮短了近50%,制作成本相比之前降低了近90%,使得視頻制作流程更加自動(dòng)化、智能化和經(jīng)濟(jì)化。
《PUBG》雞斯卡項(xiàng)目借由AI奉上一場(chǎng)想象力的盛大演出,讓每個(gè)人得以突破現(xiàn)實(shí)域場(chǎng),躍入未來(lái)狂想之旅,更是鼓舞所有《PUBG》創(chuàng)作者們大膽創(chuàng)想,讓「狂想雞因大爆發(fā)」。公司將創(chuàng)意與AIGC進(jìn)行深度融合,進(jìn)發(fā)出不一樣的火花。
此次實(shí)踐成功,一是展現(xiàn)了公司行業(yè)頭部的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意生產(chǎn)能力,二是標(biāo)志著公司營(yíng)銷(xiāo)AIGC技術(shù)實(shí)力的不斷提升以及商業(yè)化進(jìn)程的逐步加快,三是彰顯了公司強(qiáng)大的資源整合和內(nèi)部協(xié)作能力。公司期待在未來(lái)能通過(guò)AIGC技術(shù)釋放更多創(chuàng)意潛能,讓AIGC和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的深度融合能夠賦能更多品牌可持續(xù)增長(zhǎng),共同推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和質(zhì)效提升。