4月11日,小鵬G6 “暗夜黑”正式亮相。這不僅是一款“新車”,更是一道美食!
▌小鵬G6 上市介紹
作為小鵬汽車的營銷好鵬友,因賽以精準(zhǔn)洞察與突破性,助力小鵬G6 在上市期間實(shí)現(xiàn)銷量與聲量雙高,共同創(chuàng)造了諸多的價(jià)值案例。小鵬G6 “暗夜黑”版本,因賽團(tuán)隊(duì)再次打破約定俗成,整起了“花活”。
對(duì)于因賽集團(tuán)-小鵬汽車團(tuán)隊(duì)而言,“暗夜黑”以何種形式進(jìn)入消費(fèi)者視野是一場全新的考驗(yàn)。一方面小鵬G6 已在行業(yè)擁有較高的熱度,如何突破是一個(gè)難題。另一方面單就顏色煥新,如何在這么“卷”的市場上引起關(guān)注,爭奪市場用戶,怎樣才有突破性的效果。是我們要面臨的挑戰(zhàn)。
面對(duì)種種挑戰(zhàn),因賽集團(tuán)-小鵬汽車團(tuán)隊(duì),帶來了新解法。
Q1:G6 作為小鵬汽車高熱度車型,新版本上市最大困難是什么?
小鵬G6 以招牌的“XNGP、全域800V、智能座艙、前后一體式壓鑄”等產(chǎn)品力,上市之初便引起市場廣泛關(guān)注,被譽(yù)為新一代“卷王”。
(左右滑動(dòng))
當(dāng)下的新能源汽車市場瞬息萬變,各大主機(jī)廠都在“卷”,“卷”造型,“卷”參數(shù),力求以更好的產(chǎn)品吸引用戶。
小鵬G6 要打破這種局面,除了提供更好的產(chǎn)品,更需要引起用戶們的討論。
在討論中引起關(guān)注,在體驗(yàn)中了解產(chǎn)品。
如何引起用戶的共鳴與討論?我們的第一個(gè)想法,是從市場對(duì)G6 的認(rèn)知開始——
Q2:回歸到消費(fèi)人群本身,如何打開與用戶玩梗的新盲盒?
我們發(fā)現(xiàn)小鵬G6 的車主,都會(huì)稱自己的G6 為——雞柳
作為網(wǎng)絡(luò)原住民的TA們,一個(gè)秒懂的梗,比長篇敘述要有用得多。
于是我們跳出傳統(tǒng)思維,將小鵬G6 “暗夜黑”與“黑雞柳”進(jìn)行結(jié)合,通過高端美食紀(jì)錄片的載體,吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注。
Q3:創(chuàng)意切入點(diǎn)有了,創(chuàng)意 x 產(chǎn)品賣點(diǎn)如何緊密相扣?
單單一個(gè)“黑雞柳”梗,無法滿足“口味刁鉆”的用戶,更無法讓用戶了解小鵬G6 的產(chǎn)品優(yōu)勢。
于是我們將“?!狈糯螅嫫饋?。
炸雞柳我們追求的是“外黑里嫩”,恰如黑雞柳的外觀與內(nèi)飾新色
炸雞柳我們追求的是“又大又多汁(智)”,恰如黑雞柳的超大空間與智能座艙
我們會(huì)想吃走地雞,因?yàn)椤斑\(yùn)動(dòng)量充足”,恰如黑雞柳的超快充和長續(xù)航
雞懂得自己回籠,正如黑雞柳全新的AI自動(dòng)泊車功能
直接用手最能吃出炸雞的美味,而輕敲兩下開啟XNGP,同樣是感受黑雞柳的最好方式...
▌2024年春季新品黑雞(G)柳(6)現(xiàn)已發(fā)布!?
因此,我們從沒將小鵬G6 “暗夜黑”的上市廣告片當(dāng)做是產(chǎn)品介紹,更像是一道美食的正經(jīng)推薦。
“高端的食材,往往只需要......”
Q4:從數(shù)據(jù)增長出發(fā),創(chuàng)意營銷更富有意義?
此次小鵬G6 “暗夜黑”上市創(chuàng)意,我們得到小鵬同學(xué)們的極大尊重,從創(chuàng)意到成品都給予我們十分大的自由度,而傳播效果也印證了我們值得客戶的“偏愛”。如果不是客戶決心用更大膽、更引人注目的創(chuàng)意視頻作品,去打破黑色與雞柳之間的聯(lián)想邊界,這個(gè)充滿趣味感、實(shí)驗(yàn)感、技術(shù)感的作品,也不會(huì)在擁擠的黑色車款功能上市視頻中脫穎而出。
在完全沒有推廣的情況下,累計(jì)超160萬人次觀看,超10000次轉(zhuǎn)贊評(píng)的互動(dòng),45%的視頻完播率,成為至今小鵬汽車官方平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最高的視頻。
小鵬G6 暗夜黑上市即熱銷,銷量再次提升!
▌PS:廣告中未有任何動(dòng)物受到虐待
繼助力小鵬G6 營銷贏下關(guān)鍵一局(點(diǎn)擊查看詳情),因賽團(tuán)隊(duì)再次為小鵬G6 ?“暗夜黑”上市而努力。
未來,因賽集團(tuán)將始終以專業(yè)與服務(wù),為更多品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升,實(shí)現(xiàn)共贏。