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2024-03-19
飛凡汽車 x 雷佳音

從「頭」說?這次我們接到的brief


中大型轎跑SUV 2024款飛凡R7,所搭載的華為AR-HUD視覺增強(qiáng)系統(tǒng)(抬頭顯示),能為車主帶來更有科技感、更便捷的駕駛體驗(yàn),這是諸多競(jìng)品所不及的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。此次營(yíng)銷目標(biāo)旨在讓更多人了解到飛凡R7的這一產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),提升到店試駕的興趣度,促成購(gòu)買行為。


收「尾」了?來看我們的解題成果



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如你所見。我們有幸與在春節(jié)檔影片《熱辣滾燙》、《第二十條》中極具號(hào)召力的百億票房影帝、實(shí)力派演員雷佳音合作。在中國(guó)傳統(tǒng)時(shí)節(jié)點(diǎn):二月二龍?zhí)ь^這一天,上線這支名為「雷抬頭」的借勢(shì)影片。用「這樣的一個(gè)抬頭,會(huì)給一切開個(gè)好頭」的號(hào)召,強(qiáng)化華為AR-HUD視覺增強(qiáng)系統(tǒng)(抬頭顯示)這一產(chǎn)品點(diǎn)的溝通,同時(shí)達(dá)成品牌向上精神的共振。



這是一支將汽車使用場(chǎng)景與敘事情節(jié)高度融合的短片。短片中給雷佳音“兒子”的人物設(shè)定,這也是雷佳音所擅長(zhǎng)的溫情角色。當(dāng)年已過完,兒子將媽媽送離自己所生活的城市,一人開車回家時(shí)若有所失。幸好有一臺(tái)能輕松駕駛的車,在“尾燈一片,紅得像年還沒過完一樣”的堵車路上,慰藉自己的些許空虛。


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影片的轉(zhuǎn)折,發(fā)生在電話鈴響起之后(《第二十條》中雷佳音的同款鈴聲),那個(gè)堵車路上絮絮叨叨的雷佳音,那個(gè)或許對(duì)媽媽的過度擔(dān)心有些煩惱的雷佳音,那個(gè)在雷聲過后想念媽媽仍在機(jī)場(chǎng)待飛的雷佳音,收到了媽媽小心翼翼的關(guān)心……一件媽媽偷偷塞在兜里的禮物:龍?zhí)ь^玉飾,以及一句來自媽媽的叮囑:“打起精神,多抬頭,向前看?!?/span>


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這一瞬間,低沉的情緒,被一股能量沖淡。頭再抬起時(shí),那條或許要繞遠(yuǎn)的路,成為了雷佳音與飛凡R7新的方向,在飛凡R7所搭載的華為AR-HUD視覺增強(qiáng)系統(tǒng)(抬頭顯示)的指引下,雷佳音抬頭向前,駕駛飛凡R7從容馳騁。在影片結(jié)尾,你更會(huì)看到一條雷雨中穿行的云龍,呼應(yīng)車子的路跑動(dòng)勢(shì),帶來振奮的視覺與情緒的沖擊。


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短片上線僅3天,微博平臺(tái)視頻播放量突破18,000,000+,用戶對(duì)飛凡R7的興趣度明顯提升,到店試駕人數(shù)也呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。


一天的拍攝時(shí)間內(nèi)?不止這一支片


說車,賣車,是車評(píng)人的專利。但是你從未見過明星說車。這次我們用前所未有的一種嘗試,去呈現(xiàn)這支形式和話風(fēng)都十分新穎的汽車廣告:讓雷佳音作為飛凡汽車的「頭號(hào)舒適體驗(yàn)官」,以幽默生動(dòng)、極具個(gè)人風(fēng)格的話術(shù)(講東北話的雷佳音真的太耐看了)將飛凡R7這臺(tái)心頭好車的諸多產(chǎn)品點(diǎn)一一說來,讓人不經(jīng)意間,對(duì)產(chǎn)品點(diǎn)提起興趣。

評(píng)論區(qū)很多觀眾表示,這是一支很上“頭”的廣告,絕不會(huì)讓你產(chǎn)生打開就想關(guān)掉的念頭。同時(shí)在影片文本中,“頭”字高頻出現(xiàn),也是因?yàn)榇蠹覍?duì)雷佳音的愛稱“雷大頭”。這使得這支視頻“頭頭是道”更有看點(diǎn)更有賣點(diǎn)。

寫在后面

2024年新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,各品牌都在不斷探索,以價(jià)格或是產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)拉取用戶,搏取生存下來的機(jī)會(huì)。而對(duì)于依托上汽集團(tuán)資源,不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多維進(jìn)階的飛凡品牌,其主打車型飛凡R7 2024款在上市后,銷量表現(xiàn)持續(xù)走紅。23年12月中大型純電SUV月銷第三;24年1月中大型純電SUV第一周銷量第四。但要維持這種上升態(tài)勢(shì),必要將自己的優(yōu)勢(shì)放大,讓消費(fèi)者在選擇極多的新能源市場(chǎng),看到飛凡R7這款車的閃光點(diǎn)。

本次圍繞飛凡R7這款車的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品點(diǎn):華為AR-HUD視覺增強(qiáng)系統(tǒng)(抬頭顯示)所展開的營(yíng)銷戰(zhàn)役,愿為飛凡品牌在開年這一重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn),開個(gè)好頭,造好勢(shì)頭。